為什麼關鍵字廣告要投放在「品牌字」上呢？我明明已經靠ＳＥＯ做到自然搜尋第一名了！即使這樣，我的建議還是「要」，也許你會擔心投放在「自家的品牌字」只會把原本自然搜尋的流量瓜分掉，但事實其實不是這樣，可以去看google進行的研究證實「品牌字」的關鍵字廣告會帶來89%額外的流量加成。
還沒有完全了解Google Ads關鍵字廣告的運作？可以看下列文章進行了解：2020 Google Ads關鍵字廣告教學，全面解說超詳細！
除了流量加成外，品牌字的關鍵字廣告好處在哪？
1.控制品牌關鍵字的文案＆landing page
關鍵字廣告可以隨時調整你希望顧客到達的頁面，方便推廣節慶優惠、近期活動…等官網沒有明顯露出的資訊，除此之外，也可以調整合適誘人的文案加上關鍵字廣告可以設定「額外資訊」，像是麥當勞的「立即訂餐」、「美味菜單」、「期間限定」、「個人豪飽套餐」都屬於額外資訊的設定，如果單靠ＳＥＯ很難隨心所欲的把顧客引導到你希望的網址去。
文案可以有效提高點擊、特定landing page可以提升顧客進站後的轉換。
2.防止競爭對手搶走你的流量
當競爭對手來買你的品牌字的關鍵廣告時，最直接的問題在於，一但搜尋的人不是你的忠實顧客，消費者就有被搶走的可能，尤其是當對方的關鍵字廣告文案有提到非常誘人的利益點，例如：限時特惠、現金回饋。
可以看到當我搜尋「trivago」在找尋飯店住宿時，反而是他的競業「 agoda」出現的排名更為前面，可想而知trivago一定被搶走不少潛在顧客。
3.長期可以降低整體的廣告費用
為什麼品牌字長期來說可以降低「整體的廣告費用」，原因在於品牌字的關鍵字廣告通常來說都可以很輕易的拿到8分以上的品質分數，如果有穩定的拿下這些品質分數，對於整個廣告帳戶的質量分數會上升，質量分數上升後，整個帳戶的出價成本會降低，這也是為什麼，有廣告代理商建議15％的預算可以拿來投放品牌字，長期而言可以降低整體出價費用。
4.品牌字的成本低廉但轉換成效通常很好
品牌關鍵字花費成本通常在非品牌字成本的10%~30%，對於整體的廣告花費不會過度的拉高，而且品牌字的轉換率相較於其他關鍵字高出許多。
5.找出有潛力的非品牌關鍵字
投放品牌字也是可以測試其他非品牌關鍵字的方法之一，例如：品牌名+產品名 ，品牌名+服務名，並觀察點擊率、轉換率，也許有些關鍵字是可以單獨拉出來做投放（不放品牌名）
6.降低負評
如果您的公司受到負面評論或宣傳不佳，品牌廣告可以將負面內容推到搜索引擎結果頁面的下方，而且，可以使用品牌廣告的文案跟ＬＰ對一些不實指控、惡意評論來做解釋。