什麼是反向連結(Backlinks)？
反向連結是從一個網站到另一個網站頁面的連結。Google和其他搜索引擎認為特定頁面的反向連結表示頁面的「權重」，權重高低也代表網站的信任度、權威度，例如許多人在撰寫內容時，常常會設定連結到維基百科補充說明，對於Google演算而言，也代表維基百科是個可靠、可信任、有價值的網站。
例如，這是《行銷客》到我網站的反向連結。
為什麼反向連結很重要，對於SEO有何作用？
反向連結的概念常常被比喻為「推薦」，每一次的推薦都是告訴搜尋引擎這個頁面是有價值的，因此，擁有的這些「推薦」越多，您的網站在Google和其他搜索引擎中的排名就越高，在操作SEO上，我們會稱之為權重(DA , Domain Authority)，權重跟排名是具備相關性的。
權重高的網站，在排名上特別的吃香，例如你是不是常常覺得你的內容明明比前幾名好，為什麼排名都在他們都後面呢？當然這原因有很多，可能是網站速度、網站體驗…等，當然也很有可能是因為網站權重DA，可以看到下面這張圖，我用了Moz seo檢測工具抓到前兩名排名的網站權重，分別是59、38，而我的網站因為是新站在當時DA只有3，即便文章哪容寫的多豐富，排名要贏過前兩個是較困難的。（並無比較之意，單純探討「權重」因素）
一直以來，Google對演算法進行了多次更改，但反向連結仍是排名關鍵信號之一，推薦大家來看國外分析了一千萬個網站SEO發現的一些洞察，其中一項就是「Google排名第一的結果中，反向鏈接的平均鏈接數比排名第二至＃10的鏈接多3.8倍」。
除了行銷人自己的研究外，Google也證實反向連結是搜尋引擎排名的三大因素。
每一個反向連結的價值不一樣？
看到剛剛腦袋動很快的人，應該馬上想到可以去一些論壇的留言區大量設定反向連結，快速提升排名了。
但事實是，反向連結也有「質量」的差異，如果想要有更好的搜尋排名，關注高質量的反向連結非常重要，從排名來看，1個高質量的反向連結可能比1,000個低質量的反向連結來的有用。
何謂高質量的反向連結，馬上開始網站連結優化！
特點1：反向連結來自受信任的權威網站
簡單來說，直接去找該領域的人平常最找尋資料，最容易到哪邊去，例如我作為一個經營行銷網站的人，那「經理人雜誌」、「數位時代」、「商周」就會是商業領域非常有權威的網站。
通常，這些高質量的網站，反向連結都不是自己想設就設的，多半是透過投稿、合作…等。
＊權重高的網站，反向連結也可以讓你獲得更多的權重分數。
特點2：連結的文字（Anchor Text）中包含目標關鍵字
在設定反向連結時，把目標關鍵字包進去連結文字，可以提高你的內容相關性，例如我在Meet Hub 設立了一個反向連結，並設立Ahor Text “ gdn廣告完整教學 ” ，告訴Google 這個連結會連到在講解「GDN廣告」的內容，藉此提高相關性。
延伸閱讀：Ahref實驗：有設定Anchor Text的反向連結，排名相關性更高
特點3：反向連結來自主題與你相關的網站
當一個網站連結到另一個網站時，Google希望看到兩個網站是有相關性的，好比說，經營經營行銷網站的我，如果反向連結都是來自於營養食品網站，想也知道怪怪的吧。
特點4：連結是否是“Dofollow”
反向連結可以分成“No Follow”、”Do Follow”，Google最早發明No Follow是為了防範許多為了操作排名而大量建置的垃圾連結，例如我的文章下都有留言區，為如果要防止他人來我的網站留言區設定大量反向連結來增加他的網站權重，那就會需要設定No Follow來斷絕這個問題。
因此有一個議題被討論許久，那就是一個網站已經設定No Follow，那設定反向連結對於你的網站排名到底有沒有幫助？
以目前來看似乎還沒有一個定論，但根據許多國外No Follow研究顯示，No Follow對於排名成長是有相關性的，但相關性比起Do Follow連結來說是比較低的，因此我自己操作上，會以Do Follow為重，但若是討論度夠高的No Follow網站，我也不會完全放棄使用。
大多數帶有No Follow的網站來自於以下三種：
- 討論區、論壇
- 社群媒體（FB、Linkedin…等）
- 付費廣告
要看一個網站是否是No Follow，只要按下右鍵「檢查」，以下是FB的連結範例：
可以看到No Follow的文字在上面。
特點5：連結來自以前從未接到你的網站的網域
來自同一網站的連結的效益會遞減，假設你從網站A獲得了一堆反向連結，每次都效益不會跟前幾次相同，換句話說，從100個不同的網站獲得100個連結通常比從同一網站獲得1000個連結更好。
圖片來源：Backlinko
Backlinko的排名相關性研究也發現，連結到你的網站的網域數量對於排名的幫助高於其他任何因素（不是反向連結的總數）。
