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Facebook廣告競價原理是什麼？什麼時候會進行廣告競價？
不同的廣告主針對「相同受眾」投放廣告時，因為FB的版位有限，系統會透過競價來決定該受眾會看到哪一些廣告，因此只要廣告有機會向用戶曝光，FB系統就會執行廣告競價。
出價策略的不同，結果完全不一樣
國外廠商AdEspresso做了一個有趣的臉書廣告出價實驗，用四個完全一樣的廣告活動、預算、相同受眾，廣告唯一的差異在於各自的出價策略不同，可以看到結果是完全不一樣的，想要成功達成廣告目標，你必須明白Facebook出價系統是如何運作的，而不僅僅是素材的呈現。
查看及設定出價策略
想要查看並調整出價策略，要到廣告組合的「最佳化與投遞」。
Facebook出價策略完整解析
1. 最低成本（Lowest Cost）：
最低成本出價策略是由FB系統完全控制出價，用盡預算盡量讓當下獲得最多的廣告目標，選擇該出價時，系統不會考慮成本上限的因素進去，舉例來說，以往的廣告每獲得一個轉換的成本約在$1,000元，，如果有一個轉換需要耗費$3,000元，為了讓廣告主達成最多次廣告目標，在預算允許下，系統仍然會拿下該轉換，但Facebook也表明，如果市場當下存在著「較低成本的轉換」時會優先拿下這些轉換，有足夠預算才會以「高成本的轉換」為目標。
在系統盡量拿到最多的轉換次數時，相對的轉換成本會非常不穩定，預算過於龐大時，可能會讓轉換成本提高許多，因為系統除了較低成本的轉換外，也會不顧成本的想拿下高成本的轉換。
使用時機：
- 預算充足，盡可能最大程度達成廣告目標，不管轉換成本是否較高
- 預算不多，讓系統控制出價取得「較低成本的轉換」
- 全新的廣告活動上架，前期測試廣告轉換成本約落在何處
2. 成本上限（Cost Cap）：
成本上限出價策略與最低成本出價相似，主要差異在於成本上限出價可以設定金額成本上限，讓成本不會這麼的浮動，但該金額只是參考值，廣告實際在跑時也時常會超出該金額，系統會盡量讓實際成本與該金額相等，在系統學習階段期間，平均成本很有可能超出成本上限。系統學習階段結束後，成本便會隨著時間穩定下來，並維持在成本上限範圍內。
如果希望達成最多廣告目標的同時又能控制預算，便可以使用該出價方法，金額上限不能設定難以達成的過低金額，會導致整個廣告無法曝光，建議設定出價金額時，要考慮轉客戶的終身價值來決定金額，而不僅僅是一次性購買，例如1個客戶平均成交金額在$200、終身價值在$500，建議金額設定不要低於$200。
使用時機：
- 在成本考量內，盡可能最大程度達成廣告目標
- 全新的廣告活動上架，前期測試廣告轉換成本約落在何處
3. 出價上限（Bid Cap）
出價上限(Bid Cap)與成本上限(Cost Cap)出價相比，最大的差異在於，廣告在運行時，出價上限絕不會超過你所設定的出價金額例，如上限金額是500元，如果有5個轉換是可以用501元得到，系統會因為該策略的限制而選擇不拿下這5個轉換，在設定上限時，盡量設定你實際願意支付的成本的兩倍，而不是過於嚴格限制成本範圍，否則廣告常常會無法曝光。如果初始出價設定過大，隨時都可以進行調整。
該出價方法可以避免在「特定狀況下」花上過多的廣告費，像是特定時期（例如節慶、雙11等）Facebook廣告成本翻三倍並不罕見，若無法承受突然翻倍的費用，出價上限是解決此問題的有效方法，
使用時機：
- 必須精準控制每個目標達成所耗費的成本
- 避免特定時期，廣告成本暴衝的窘境
＊競價上限並不一定會降低每次活動的費用，但可以防止競價突然飆升。
常見問題：成本上限及出價上限的差異為何？
成本上限出價較具調整彈性，相較於出價上限，此設定較不會使廣告投遞受限。系統可以選擇彈性更高的成本範圍內尋求良機。
使用出價上限時，系統較不具發揮空間使廣告投遞受限。出價上限會絕對限制競價所設的出價金額。建議只有在必須控制每個最佳化事件的取得成本時，才使用出價上限。
4.目標成本（Target Cost）
該出價策略一樣是「平均成本」的概念，系統會盡量讓設定的目標成本與實際投放後的成本誤差在10%以內，系統可能無法在整個行銷活動期間皆以你設定的確切成本出價，但會在您退出學習階段後，盡量以相近金額出價。
使用時機：
- 廣告預算極度充足下，雖然轉換量足夠但想要維持穩定的目標成本
常見問題：成本上限及目標成本的差異為何？
這兩種出價策略都以「平均成本上限」作為基準，但運作方式各有不同。目標成本出價策略的成本上限是系統盡力達成的金額，即使市場有出現較低成本的轉換，系統仍然會以你設定的金額為主。
使用成本上限出價策略，是系統在獲取轉換事件的同時，試圖維持的平均金額。
＊共通點是只有在用盡所有低成本轉換後，系統才會以較接近成本上限的出價金額取得較高價的最佳化事件。