FB廣告在經歷系統審核後，可能是新廣告上架、也可能是舊廣告重新編輯後，廣告都會進入數據收集期，稱作「Facebook 學習階段」，一旦Facebook收集了足夠的相關數據，系統將開始更加穩定地投放你的廣告，維持成效。
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什麼是Facebook學習階段？
根據Facebook官方說明：
你建立新廣告組合或大幅編輯現有廣告組合後，我們的系統會開始學習如何最佳化廣告投遞成效。在這段時間，你可能會發現成效波動、成本增加。因為成效仍在逐漸穩定中，所以請避免在學習階段編輯廣告組合。
FB廣告優化，從掌握學習階段開始！
學習階段非常重要是因為FB系統正在幫你找到最容易達成「廣告目標」的路徑，例如廣告何時曝光、哪個版位、什麼受眾…等），了解在哪里以最有效的成本獲得最佳廣告結果。由於系統正在學習什麼有效，什麼無效，因此希望盡快退出該階段，提高FB廣告成效。
據Facebook稱，在學習階段花費較少的廣告預算百分比，並快速通過系統學習階段的廣告主，其成效都會較為良好，以下圖為例，在學習階段中花費約為20％預算的廣告商，與在學習階段花費80％的廣告商相比，看到的轉化次數增加了17％，CPA降低了15％。
＊最好的做法是減少學習階段花費的預算百分比，意思就是盡可能快速完成學習階段，因為在此期間廣告客戶通常會看到較高的CPA和較差的廣告成效，且每週（而不是每天）對廣告進行調整以免中斷學習。
學習階段持續多長時間？
根據Facebook的說法，在學習階段，廣告成效波動會比平時更大，並建議在學習階段不要對廣告組合進行任何重大修改，因為這樣做可能會重新觸發學習階段，代表你又要再等待一次數據累積的時間，系統預設必須在7天內收到50個目標事件，才能完成系統學習階段，若是系統學習已經7天了，但尚未收集到足夠的數據來退出學習階段，則在後台會顯示為“學習效果有限”。
＊在學習階段完成後，系統還是持續有在收集數據來讓成效變的更好
50個優化是一個“估計”： 根據Facebook的說法，50個優化事件是預設指標，但是實際上任何廣告做和所需的實際數量可能會根據市場狀況而有所不同。
什麼更改會讓廣告重新進入「學習階段」？
為了持續讓廣告成效是穩定的、或是更快速完成學習階段，很多時候我們會避免一些重大編輯打斷系統數據收集，以下是讓廣告重新進入「學習階段」的調整：
廣告活動上的調整：
–預算（取決於調整幅度）
–出價金額（取決於調整幅度）
–出價策略
廣告組合：
–受眾調整
–展示版位
–目標事件
–出價策略
–出價金額（取決於調整幅度）
–預算（取決於調整幅度）
–暫停超過7天
廣告：
– 任何改變
＊調整花費、預算可能會也可能不會觸發學習階段重新開始，我的經驗是只要調整的金額超過兩倍基本都會重置學習階段。
快速結束系統學習階，段受眾規模和學習階段
1.預算足夠高：讓系統學習50次目標事件，相對的你的預算必須足夠在7天內創造50次轉換，那預算多少是足夠，可以參考以下這個範例：以一個目標轉換需花費100元的情況，要退出學習階段需要50個轉換，也就是說一周預算少說需要5,000元，才可能退出。
2.受眾足夠大：預算足夠情況下，如果受眾人數過少也容易無法進入學習階段，可以考慮是否擴大受眾量。
3.目標可達成性：目標事件選取必須是「可以達成」的目標，可以在短時間收集到50個的目標。
學習階段結束後
學習階段結束後，可以開始進入廣告組合後續執行。
- 如果對廣告成效滿意，可以讓它繼續運行或增加預算。
- 如果廣告成效不滿意，則可以修改廣告組合嘗試改善其效果或暫停它。
＊學習階段後，後續的成效基本上較不會有非常劇烈的變動，也代表廣告不做任何調整下，廣告成效大概就是現在這樣。