Google出價策略是影響google廣告費用的根本原因，即便是用相同的行銷策略、文案、關鍵字，整體的成效也會因為你的出價方式，導致花費差了50%以上，甚至是翻倍，這些都是非常常見的狀況，以下就讓我們來看現在google出價策略有哪些吧。
（延伸閱讀：2020 Google Ads關鍵字廣告教學，全面解說超詳細！）
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手動單次點擊出價
手動單次出價是Google ads最簡單的出價策略，也是最容易被忽略的一種出價模式，因為很多新手剛開始投放，習慣直接用「自動化出價」省下煩惱，手動出價可以針對每一個不同的關鍵字，支付你願意出的價錢，換句話來說可以說是掌控力最高的出價方式。
一旦選擇手動出價，google也會提醒可能造成廣告成效低落。
手動單次點擊出價的注意事項
首先，手動出價意謂著我們是依靠自己的判斷、數據來做出價的增減，但若是自動化出價，google會操考很多我們不知道的信號來做出價調整，例如搜尋者的位置、用甚麼裝置搜尋，另外手動出價的時間成本較高，一旦要操作的關鍵字過多，處理上會耗費許多時間，更不用說有些產品有淡旺季，關鍵字出價也要隨時調整。
國外代理商有做過一系列的測試，手動出價v.s.盡量爭取點擊，其實結果多半手動出價廣告效益會比較好，詳情請看Manual CPC vs Maximize Clicks: Results of a Large Google Ads Experiment。
成本效益管理系統
成本效益管理系統可以說是手動出價的進化，一樣是手動設定一個關鍵字出價的上限，但是允許Google的演算法調整我們設定的出價，舉例來說，我對我的關鍵字出價設定在10元，但若是google的演算法認為這個搜尋者轉換的機率很高，就會提高出價超過我們設定的範圍。
只需選手動單次點擊出價並把下方的成本效益系統打勾即可啟用，Google會根據點擊促成轉換的可能性，增加或減少單個競價中關鍵字的出價。此更改過去僅限於向上或向下調整30％，但近年來該上限已被刪除。
成本效益系統的注意事項
想使用成本效益系統的話，一定要先設定好廣告的轉換追蹤，沒設的話這個出價方法就沒意義了。
通常結果是點擊率（CTR）和轉化率（CVR）會提高。但是點擊費用（CPC）也會增加，因為演算法根據轉換可能性提高出價，但要注意此出價類型的目標是提高轉化的可能性，但不一定是您想要的目標每次轉化費用（CPA）。
*成本效益系統很適合作為手動出價以外的第一步，但要密切關注點擊率和轉換率，確保仍有利獲利。
盡量爭取轉換
盡量爭取轉換是依據你設定的每日預算，google將全自動幫你出價努力爭取轉換，當然如果你怕google出價太貴，你也可以事先設定好出價上限
“降量爭取轉換”出價策略旨在獲取盡可能多的轉化次數，同時支出每日預算。廣告客戶沒有其他設置可供控制，就像我們在將來的選項中看到的那樣。重要的是，使用“最大化轉化次數”的每個廣告系列
盡量爭取轉換的注意事項
首先，如果沒有設定轉換追蹤，請不要運行此策略，因為google根本沒辦法累積轉換數據，其次，Google無論轉化績效如何都會花費全部每日預算，所以有時候你會發現你的單次點擊費用(CPC)比起手動出價，貴了很多，google會在你設定的預算盡量爭取轉換，不代表他會好好珍惜你的預算，讓每次轉換成本都維持在特定價格喔!
目標單次客戶開發出價
目標單次開發出價，你可以設置每次轉換的費用，Google會盡量維持該轉換費用（每次轉化費用有高有低，但Google會盡量平衡你設定的目標每次轉化費用）。
廣告客戶可以設置出價最低和最高出價，以確保Google不會通過最低限額或最高限額調整出價，但僅限於投資組合級別的使用。如果您要定位單個廣告系列，則無法使用這些出價上限。
目標單次客戶開發出價的注意事項
首先，目標單次客戶開發出價必須設定轉換追蹤。沒設定就無法使用該競價策略，因google永遠不知道它是否會帶來轉換，另外，為了提高轉化效果，Google需要擁有一定數量的轉化數據才能做出明智的決策。如果你的廣告活動才剛開始，google無法做出明智的決策，該出價方法就不適合你，理想情況下，在測試目標每次轉化費用出價之前的30天內，至少要累積30次轉換。
最後，設置實際的目標單次客戶開發出價很重要。如果廣告活動在過去的平均轉換費用是500元，那麼設定100元的目標每次轉化費用，並不會真的馬上降低到100元就一個轉換，反而會妨礙Google出價。
目標投資報酬率
目標投資報酬率跟目標單次客戶開發出價幾乎是一樣的，該出價方法Google會根據歷史數據預測未來的轉換和轉換價值來調整出價。(目標單次出價並不會參考「轉換價值」)
為了防止google演算法過度偏離，導致出價暴漲，還是可以限定最高單次出價費用。
目標投資報酬率的注意事項
該注意的地方跟目標單次客戶開發出價一樣，有設定轉換追蹤、有累積足夠的數據、不要想說投資報酬率設定越高越好。
盡量爭取點擊
根據你設定的預算，Google盡可能幫你獲得最多的點擊次數，一樣可以設置最高CPC限制，以幫助在Google花費每日預算時降低每次點擊費用出價。
盡量爭取點擊的注意事項
跟盡量爭取轉換一樣，即使點擊費用遠遠高於正常費用，還是會花完每日預算，設置最高點擊出價費用，追蹤每次點擊費用是非常重要的。
目標曝光比重
使用目標曝光比重，可以指定你的廣告想要曝光的比例(1~100%)，除此之外，也能指定廣告曝光的三種不同位置：
- 絕對頂端(第一名)
- 網頁頂端(前四名)
- 網頁任何一處
目標曝光比重的注意事項
首先，此出價策略注重曝光比率，但曝光比重不是設定多少就完全能達到，很少有廣告能跑到100％的曝光，儘管您將目標設定為100％，並且設置每次點擊費用的最高出價，以確保不會因任何單擊而支付太多費用。
國外操作案例：Target Impression Share Bidding: What We’ve Seen So Far
什麼時候應該使用那些出價方式？
這是一門大學問，要考慮的其實太多了，從你的預算多寡、廣告目標、競爭狀況…等，這邊簡單列出兩點操作提醒：
1.新的廣告活動
在沒有數據的情況下，不適用任何以「轉換」為前提的出價，能考慮的只有手動出價、盡量爭取點擊、目標曝光比重，至於到底是手動還是盡量爭取點擊哪一個比較好，並沒有確切的答案，可以都進行測試，當然測試的時間盡量抓5~7天以上，另外，若在意品牌曝光，則可以考慮目標曝光比重。
2.已經累積不少數據的廣告活動
在數據累積的情況下，可以考慮使用「盡量爭取轉換」「目標單次客戶開發出價」「目標投資報酬率」，如果想要掌控好每個轉換成本的化，建議使用「目標單次客戶開發出價」，如果目標是讓廣告回本的話「目標投資報酬率」則是最好的選擇。
那google出價策略就到這邊，另外請注意不管你正在測試什麼樣的出價方法，盡量都測試5~7天以上，數據準確性會較高。