Facebook帳戶架構的設定，是必學的廣告優化技巧之一，相同的廣告內容、相同的受眾，不同的架構安排，後續的結果完全不一樣。隨著你的Facebook廣告費用、預算不停的增加，越完整的帳戶結構可以幫你保持良好的廣告成效。
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Facebook廣告帳戶結構：行銷活動
行銷活動的設定，是讓你決定這檔廣告的「目標」為何，你的目標只是曝光、流量還是希望潛在顧客能轉換呢？清楚了解自己的行銷目標是第一步，Facebook會根據你所選的「目標」進行優化。
常見問題：你的目標是「轉換」，假設今天選擇「流量」廣告，就真的不會有轉換嗎？
選擇「流量」作為目標，表示你跟FB廣告系統說：幫我把廣告投放給最容易點擊的人，儘管他的購買機率是0%，但只要他有高機率會點擊廣告，FB就會顯示廣告給他，當然過程中也許確實會帶來些許轉換，但轉換成效比起「轉換」廣告，成效會較差。
假設你的目標是想導流量到部落格頁面，但又希望活動促銷頁面可以獲得購買轉換。你就應該設定兩個不同的行銷活動：
行銷活動1 – 部落格：目標為連結點擊
行銷活動2 – 轉化：目標為轉換次數
如果該檔廣告的性質是短期、週期性的，可以用行銷目標來命名該檔行銷活動，例如部落格導流，這樣做可以簡化帳戶架構，也可以輕鬆追蹤廣告成效，在這個行銷活動下，可以設定多個廣告組合，每個組合顯示相同的廣告來投放。Facebook會針對效果最佳的進行優化，你可以看到不同廣告組合下的不同廣告成效，清楚的了解要達成廣告目標，哪個廣告組合付出的成本最低。
如果該檔廣告活動是長期的，則建議為每個活建立單獨的行銷活動：
分別列出不同的行銷活動，代表你可以完全掌握預算分配，這樣做會讓優化變得比較容易，可以針對相同的廣告組合投放不同的廣告變體，並評估各自的廣告成效來調整預算分配。
Facebook廣告帳戶結構：廣告組合
為了全面了解哪些目標受眾有效、哪些沒用，廣告組合的設定非常重要，你必須確保目標受眾群，彼此並沒有重疊的狀況。
如何處理廣告受眾重疊
受眾群體重疊意味著特定用戶同時在多個受眾群體上重複出現，這會導致每次點擊費用增加，因為你的廣告跟自己競爭。
解決觀眾重疊的方法有兩種
- 如果重疊比率很高，最好合併這些受眾群。
- 如果重疊比率不高，可以彼此排斥以消除重疊。
更多廣告受眾重疊相關資訊：https : //www.facebook.com/business/help/1679591828938781
常見的目標受眾群設定：
- 再行銷受眾 – 網站訪客 / FB粉絲
- 類定義受眾
- 上傳顧客資料
- FB內建受眾群（興趣/行為）
特定狀況下，可能會考慮到其他受眾條件限制：
- 所在區域（台灣、台北、國外）
- 語言
- 展示版位（IG、FB、Messenger）
- 使用設備（桌電、手機）
一個廣告組合不應該涵蓋過於廣泛地受眾，常見廣告帳戶錯誤就是一個廣告組合內，包含了數10種不同興趣、行為的受眾設定，受眾群高達7、8百萬人，這樣子的設定成效不能說一定會很差，最主要的問題在於無法了解「特定市場的真正成效」，今天廣告成效好壞，你無法得是因為這個受眾群裡面的哪些受眾而獲取這樣的成效，獲取的成果混雜。
針對行銷漏斗階層創建廣告受眾群
隨著時間的流逝，可以開始創建曾經完成轉換的受眾群，原因有兩個：
- 排除這些用戶，避免他們重複看到廣告
- 投放再行銷廣告，讓客戶重複轉換
當用戶完成你所設定的轉換「領取優惠券」時，你可以針對這些高潛在價值用戶投放轉換廣告，轉換率比起其他受眾會來的更高。
Facebook廣告帳戶結構實際操作運用
和上面提到的行銷活動帳戶架構一樣，有兩個選擇。你可以創建多個行銷活動，並且不同的活動內容創建各自的行銷活動，也可以只創建一個行銷活動，但這個行銷活動內包含多個不同的活動內容，究竟該如何選擇呢？
在以下兩種狀況，會建議你優先創建單一行銷活動
- 你還不太了解在不同的行銷漏斗階段，什麼樣的廣告成效會最吸引消費者
- 預算沒有非常充足，分散過多行銷活動，會造成廣告學習過慢
單一行銷活動下，一個廣告組合可以有2~4個不同的活動內容（最好不超過4個，會過於分散，累積到的數據量也會過少）。
讓行銷活動持續運行一段時間，Facebook會為了達成廣告目標，投放該廣告組合下成效最佳的活動內容。一旦FB找到成效最佳的活動內容後，就可以將該活動內容獨立成一個行銷活動來推廣，全面控制預算集中投放成效最好的活動內容，也別忘了要去暫停舊的活動內容。