會影響排名結果的SEO因素超過兩百個，行銷人又把SEO操作區分成三個操作領域On page seo、Off page seo、Technical seo，本篇seo優化教學，專注在On page seo的操作上。
什麼是頁面優化(On page seo)?
On page seo是針對優化網頁上的內容來達到排名的過程，常見的On page seo執行包括標題H1H2的優化、頁面內容更新、內部連結、URL…等，與Off page seo不同的是，Off page seo專注在網站內容外的排名優化，例如從其他網站建立外部連結到自己的網站。
傳統的On page seo作法比較偏向在網站內容上，放入一堆關鍵字，來操弄排名，但現今Google智能已經能透過分析文章內容，來斷定搜尋哪些關鍵字時，會出現該頁面內容是最適合的，例如今天我想搜尋「博客來」網路書店時，儘管我輸入「柏克萊」，搜尋結果仍然是「博客來」的官方網站，很明顯，即便網站沒有置入「柏克萊」這個關鍵字，Google也可以自己判讀。
為什麼On page seo那麼重要?
儘管Google智能越來越聰明，從Google官方文件”搜尋演算法的運作方式”，可以看出Google仍然會去找尋內容出現的關鍵字、關鍵字頻率、關鍵字是否出現在標題，來更了解你的網站內容，而達到排名目標。
簡而言之，過度的關鍵字填充，在On page seo已經不是一個有效的方式，但適度、自然的放入關鍵字能讓幫助Google更加了解頁面的內容主題。
除了關鍵字填充外，On page seo應該要涵蓋以下幾點的優化：
- 搜索意圖
- 閱讀體驗
- 跳出率、停留時間、點擊率
- 頁面加載速度
＊On page seo 目標：提升訪客閱讀體驗、協助搜尋引擎了解內容
技巧1：在文章前100個字置入主要關鍵字
Google較為看重越早出現在內容裡的文字，你要做的就是在文章的前150字內放入該篇內容的目標關鍵字，例如，我的文章“ FB DPA動態產品廣告教學，電商必用的廣告技巧！ ” ，就在首段落放入該篇文章的主要關鍵字「FB DPA」。
仔細想想，這也是符合常理的，如果你的內容再說「健康的飲食」，一般來說也不會到好幾個段落後才開始提到健康飲食的內容。
技巧2：頁面主標題使用H1標籤
儘管這不是必要的，但Google曾經說到：「H1標籤的使用有助於Google更了解內容的結構」，通常大多數架站平台（例如WordPress）都會自動將你設定的頁面標題帶入H1標籤，可以去檢查看看，若是如此那就不必擔心這一點。
技巧3：頁面副標題使用H2標籤
在所有你使用的紫標題中，至少有一個子標題包含目標關鍵字。(以下範例，目標關鍵字 = FB DPA)
技巧4：優化H1主標題內容
從經驗來看，關鍵字放在標題越前方，它在搜索引擎中的權重就越大，當然不代表你一定要置入在標題的開頭，也許硬放在前面反而會造成語句不通順，這邊要表達的是主關鍵字在標題的越前方，SEO效果越好，例如我在GDN是什麼？2020最完整Google多媒體聯播網廣告教學這篇文章標題最前面直接置入「GDN是什麼」。
主標題也可使用「修飾詞語」來拿下長尾關鍵字的排名，例如2020、教學、免費…等有搜尋量的長尾字詞，例如從下面這張圖就可以得知，當我搜尋「FB廣告教學」，搜尋者其實也想要知道這些長尾字詞的相關資訊，這時可以檢視一下你的頁面內容是不是也有提到相關的資料以及標題是否可以涵蓋這些關鍵字。
例如點擊「Facebook廣告教學2020」的長尾關鍵字後，排名第一的標題也是特意將「2020」置入在標題內。
技巧5：優化描述標籤(Meta Description)的內容
儘管Google不會使用描述標籤(Meta description)來理解頁面上的內容，換句話說代表Meta Description與SEO無直接相關，但是Meta description會影響搜索者的點擊率，仍能間接影響排名結果，實務操作上，可以直接設定一個模板，一有新內容即可套入。
圖片來源：Backlinko
在Meta description上，也需要置入你的主要關鍵字，因為在搜尋結果上，會以明顯的紅色去呈現，大大提升點擊率。
技巧6：優化URL結構
非常簡單但卻容易被忽略的技巧之一，那就是設立SEO – Friendly URL，SEO – Friendly URL有兩個要點：
- 網址簡短
- 網址中可以包含一個關鍵字
就像下面這個範例，非常簡短並且涵蓋「SEO教學」，這樣即可。
技巧7：撰寫有價值的優秀內容
「有價值的內容」是排名的基礎，好內容透過On page seo的協助，提升整體閱讀體驗、讓搜尋引擎完整了解你的頁面內容，以此拿下頂端排名，若是內容根本毫無價值，On page seo如何操作，對於排名皆是無用的。
符合搜尋意圖 + 有價值的內容 = 排名好的基礎
何謂搜尋意圖？：搜尋者在搜尋特定關鍵字時，背後真正想獲得的答案
儘管今天你的內容非常精彩，但若不符合該搜尋者的搜尋意圖，表示相關性不高，那排名自然不會前面，舉例來說當你搜尋「SEO工具」時，第一頁的搜尋結果全部都是一次介紹5種以上的工具、並且有不少是針對免費工具去撰寫的內容，這時候如果你要拿下這個關鍵字的排名時，你就不可能只針對一種甚至是昂貴價格的工具去寫，因為在搜尋意圖上，搜尋者並不是想知道你這樣的內容。
有價值的內容相對來說會較為主觀，但基本上以「必要內容」+「獨特內容」為原則，這邊ㄧ樣以「SEO工具」為例，去查看每一篇內容都涵蓋了哪些範疇，而這些範疇就會是訪客必知的內容，例如工具的基本介紹、優缺點、價格、使用時機…等，除此之外，是不是可以新增一些目前沒人提到的全新內容呢？例如工具的實際使用心得、2020最新工具分享…等，來達到內容的獨特性。
技巧8：提升內容完整性
現今，Google偏好內容更全面能完整解決訪客問題的頁面，簡單來說就是一篇內容涵蓋多個觀點，而不單是一個觀點的分享，這類的長篇、統整性文章排名通常會較好。
圖片來源：Backlinko
那該放入哪些觀點，才會被Google視為是「完整的內容」提供呢？簡單來說就是文章是否也能解決查詢相關關鍵字的訪客的問題，例如我的文章主要關鍵字是「on page seo」，那我的內容其實也必須涵蓋到「off-page SEO」以及更全面的「SEO原理」…等，才能全面滿足訪客的搜尋意圖。
技巧9：使用結構化資料
使用結構化資料的好處是什麼？從SEO角度來看，使用結構化資料的內容，有機會佔據搜尋結果更大的版面，最常見的就是以下是使用「FAQ」的結構化資料，可以看到整體佔據的版面會變得相當大，雖然對於SEO效果並無直接幫助，卻可以大大增加點擊率，要注意的是只有已經在排名結果第一頁的內容才有機會在設定結構化資料後這樣顯示。
那該如何設定結構化資料呢？可以使用結構化資料產生器，這邊以最常使用的FAQ結構化資料來介紹，直接放入你的問句以及答案，並複製右邊的程式碼，直接放入頁面內容即可。
置入程式碼後，可以使用Google結構化資料檢測工具，來查看是否置入成功。
技巧10：設定內容目錄大綱
此技巧基本也與SEO無直接關係，但能提升訪客的閱讀體驗，常有些長篇文章字數超過5千、7千字，但現在的訪客沒有那麼多時間在研讀所有資訊，因此非常需要設置內容目錄，只要訪客點擊內容目錄任何一項，頁面就會跳到該段落，以此增加使用者體驗。
技巧11：適當使用外部連結
什麼是外部連結？
外部連結就是「連到其他網域」的連結，例如文章置入一個維基百科的連結，那這個就是「指向維基百科」的外部連結。
有些人擔心使用外部連結，會讓網站權重降低並轉移給對方的網站，但很多國外的SEO實驗都已證實是不會的，以下是設立外部連結的兩好處：
- 提升網站內容價值：網站通常很難在所有的內容上都做到非常全面，我的文章也很常連結到維基百科或是Google提供的官方文件，來提升訪客的閱讀體驗。
- 對於排名可能是正相關：根據Reboot Online團隊進行的SEO實驗發現，他們創建了10個新網站。一半的網站設立外部連結到到權威網站（例如：牛津大學官網），另一半沒有設立外部連結。
Moz SEO也提出網站權重與信任度來自於「哪些網站透過外部連結連到你」以及「你的網站透過外部連結連到哪些網站」，若是這些網站都是有價值的權威網站，對於你的排名結果可能是正面影響。
技巧12：適當使用內部連結
從SEO角度來看，在內部連結的設置上，除了能增加閱讀體驗外，例如我的Google廣告相關文章經常會互相連結，並非單單為了SEO排名，更多的是要提升訪客的閱讀體驗。當然，在排名操作上也可以將高權重的文章頁面做內部連結連結到近期想操作排名的文章上。
判斷頁面的權重，可以透過行銷人常用的SEO工具來查詢，例如Ahref（付費）、Moz（可免費但限制功能），當然最簡單的方法，可以直接前往Search Console的「連結功能」，大致判斷出頁面權重。
技巧13：壓縮圖片並設定替代文字(Alt Text)
過多、過於高清的圖片常常是讓網站速度過慢的原因，因此圖片最好是都經過壓縮後才置入頁面，除此之外圖片對於Google來說是模糊的，難以判斷該圖片是與何種主題相關，因此圖片皆需設定替代文字(Alt Text) ，幫助Google辨別圖片主題，在設定替代文字時，可以把頁面的主要關鍵字給置入。
＊僅是幫助Google了解你的內容，而非要刻意並過度的關鍵字填充
技巧14：盡量使用「原創圖片」
Google表示：比起圖庫的圖片，他們更偏愛原創的圖片，但使用原創圖片並不會直接讓你的排名有什麼明顯的提升，更多的會是使用者體驗、品牌調性、信任感創造…等，除非今天你要優化的是「Google圖片搜尋」，那的確原創圖片的名次會較為前面。
因為若是你跟其他人都使用同一張圖庫的圖片在頁面內容時，在Google圖片搜尋的呈現，Google只會顯示一個出來，但如果是原創圖片，Google會獨立顯示。
On page seo只是輔助，幫助好內容更為突出，如果內容不佳那做這些對你的排名幫助也不會太大，此外本篇提到了很多文案方面的技巧，其目的並不是要你篩入過多的關鍵字，而是自然的使用到這些關鍵字維持高閱讀體驗外，又能幫助Google更了解你的頁面主題與內容。
