GDN是被低估的google廣告，多數廣告商都只專注在關鍵字廣告，而忽略了gdn廣告的操作，該篇將從GDN是什麼、GDN廣告範例、廣告策略到最後完整帶你操作一次後台。
什麼是GDN多媒體廣告聯播網(Google Display Network)?
GDN是多種不同型式的廣告，包含影片、圖片、文字並且可以曝光在所有跟Google合作的網站、APP上，總數量超過兩百萬個涵蓋消費者的日常生活，例如蘋果新聞網、痞客邦論壇、眾多應用程式以及google本身的產品Gmail、Youtube、Google Map，也因此擴散力快正是GDN廣告的特點（Youtube、Gmail廣告都屬於GDN廣告的範疇）。
GDN廣告形式&GDN廣告範例
文字廣告：
純文字的廣告，沒有誘人的圖片吸引點擊，只靠強而有力的廣告文案。
圖片廣告：圖片廣告最常被使用，廣告尺寸多達15種，檔案容量也有規定不能超過150KB。
影片廣告：推廣自己的影片素材，要注意的是影片素材必須事先上傳到Youtube才可以推廣，廣告版位涵蓋搜尋結果、Youtube影片播到一半突然跳出的廣告插播影片…等，另外影片廣告除了在Youtube上推廣外，也可設定呈現在其他網站、APP。
Gmail廣告：將廣告內容用Mail的方式寄到特定受眾的Gmail信箱內，圖片跟影片皆可呈現。
應用程式廣告:如果公司有出App，那這種廣告非你莫屬了，幫助你在短時間內大大提高App下載數，廣告會自動曝光在Play商店、Google搜尋引擎、Youtube…等
購物廣告:適合商品數目眾多的店家，google會自動曝光不同的產品照片、產品文案。
每個網站、平台跟google合作的廣告板位不一樣，有些網站只開放文字廣告、有些網站圖片、影片廣告都開放。
如何選擇GDN廣告的目標客群？
根據商業目標選擇對應的廣告形式後，接下來你要決定哪些人可以看到你的廣告，畢竟不是人人都能成為你的客戶，從基本的年齡、性別、區域、裝置、廣告時段限制外，還有以下4點可供選擇：
- 興趣：Google龐大的資料庫裡有不同使用者的興趣和習慣，Google能判斷大家的喜好，像是美容常客、外食族、健身迷…等都是Google內建提供的選項，讓廣告主可以指定這些目標客群，如果沒有找到與你的商品相符的使用者的興趣，也可以自己設定，舉例來說我可以輸入「馬拉松」「鐵人三項」「長跑選手」，這些自訂興趣得來的受眾，就會很適合頂尖運動用品店的店家來投放廣告。
- 自訂意願：目標對象目前積極參與的事物，根據目標對象在 Google.com 上搜尋字詞來判定，舉例來說我鎖定自訂意願是「日文教學網」「日文課程」，就能抓出一批近期對日文學習有高度意願的受眾了。
- 再行銷：GDN再行銷就是可以針對近期到過自家網站的訪客，進行投放廣告，通常來說這群顧客的轉換率都會比較高，因為對品牌、產品都已經有一定的了解了。
- 類似目標對象：針對現有顧客名單，複製出另一份跟現有顧客名單類似的第二份名單，常見應用如下：手上有高單價客戶的顧客名單、顧客資料，可以提供給Google，Google會藉由資料庫比對出另外一群與你提供的名單有類似輪廓的受眾。
如何選擇GDN的刊登位置?
當你指定了廣告TA之後，要把廣告刊登在哪裡也是一個關鍵，畢竟跟Google合作的網站多達200萬個，廣告精準曝光在TA平常常使用的網站非常重要，以下是Google提供廣告主指定廣告刊登位置的兩個方法：
- 指定不同主題的網站:Google 系統會分析各個網頁的內容並判斷其主題、跟涵蓋那些關鍵字，以便把廣告打在這些主題的網站上，舉例來說「紙牌遊戲」「團體運動」…等google內建主題，如果內建沒有跟你的產品相關的話，一樣可以輸入關鍵字，來找到特定網站曝光廣告。
- 指定特定刊登位置:直接跟google說你的廣告只要曝光在特定地方，例如「蘋果新聞網站的網址」「蘋果新聞youtube頻道」「蘋果新聞6/20號的第一影片」，這些都可以指定，但是要注意的是，如果指定的範圍太小，廣告的曝光自然也會降低喔。
GDN廣告文案＆GDN 圖片尺寸
下面以最常被使用的GDN圖片廣告為範例來介紹，圖片廣告呈現方式有兩種：
1.多媒體廣告：多媒體廣告就是提供Google多種不同尺寸的圖片，而圖片上必須要上你想要傳遞的訊息以及CTA，尺寸的部分Google提供15種可被接受的圖片尺寸，可以參考下面的連結。
延伸閱讀：官方文件 – GDN廣告圖片尺寸
2.回應式廣告：相較於多媒體廣告，回應式廣告只需要提供2種尺寸的圖片，其他尺寸會交由Google按造這兩種尺寸的圖片自動產生出其他尺寸的圖片，由於是由Google自動生成的素材，雖然快速，但Google也強調圖片的邊界 5% 內不要有重點，免得系統在調整圖片時造成失焦。
＊回應式製作成本低，但偶爾會照成圖片失焦
GDN聯播網收費方式
GDN廣告收費方式取決於你的廣告形式，影片的話多以收視次數來收費，圖片的話曝光、點擊都可以進行選擇，如果以常用GDN圖片廣告來說，通常台灣GDN的廣告CPC多落在1~7台幣，不同產業、版位、廣告品質會有差異，這只是給店家一個參考值。
GDN廣告設計完整流程
Step1新增廣告活動
Step2選擇多媒體廣告(GDN)
選擇標準多媒體廣告，如果你要建立gmail廣告就選「gmail廣告活動」
Step3 基礎設定(地區、語言、出價、預算)
一系列的基礎設定需完成:地區、語言、出價、預算、廣告時段、開始結束時間，對於出價還沒有概念的話，可以選擇”盡量爭取點擊”，讓系統先跑看看，後續再做出價調整。
Step4設定廣告目標對象(興趣、意願、再行銷)
在目標對象這邊新增你想把廣告投放給誰，就是文章上面有提到的，興趣、意願、再行銷受眾都要在這邊選擇。
Step5選擇廣告刊登位置
指定廣告要曝光在那些主題的網站，或是你早就已經有一些特定的口袋名單了，刊登位置都在這邊設定完成。
Step6設定廣告素材(文案、圖片)
開始設定照片、文案、要將顧客導到哪一個網址
Step7廣告啟動
以上都設定好，按下確定廣告就會進入審核了，審核通常不會超過24小時，超過可以跟官方回報，要求盡快審核。
GDN廣告策略&注意事項
1.整理跟你產品有相關的媒體站：跟google合作的媒體站太多了，即便你選擇指曝光在「特定主題」的網站，有時候還是會曝光在一些詭異無關的網站上，無形中浪費了廣告費用，所以收集相關的媒體站5~10個，非常重要。
2.媒體站內容可以融入GDN的廣告素材:以蘋果新聞來說好了，逛蘋果新聞的人注意的都是今天又發生了什麼事，嘗試融入媒體站內容，讓顧客覺得你的廣告跟他們有關，例如「床上小桌子特賣，讓你在床上也能舒舒服服的看新聞」
3.不要輕忽文字廣告：文字廣告雖然沒有圖片來的吸引人，但是有些網站只接受文字廣告，如果都沒有人下文字廣告，你就能以很低的價格拿下板位。
