Google廣告提供的5種廣告類型，除了大家都知道的關鍵字廣告(搜尋聯播網廣告)外，還含蓋GDN廣告、購物廣告、影片廣告及應用程式廣告，本篇詳細解說5種類型的Google廣告介紹、優缺點、成效、使用時機，讓想要投放Google ads的你，只有掌握每種類型的廣告，才知道如何優化Google廣告成效(Google AdWords 在2016年正式改名為Google Ads)。
Google搜尋聯播網廣告（關鍵字廣告）
Google 搜尋聯播網廣告，就是為人所知的「關鍵字廣告」，當消費者主動搜尋特定「關鍵字」的時候，就會觸發廣告，廣告除了曝光在Google搜尋引擎上，也可以曝光在與Google有合作的搜尋夥伴網站，例如Youtube、Google Map、蕃薯藤..等其他搜尋引擎上。
廣告特性＆優點：
1.消費者輸入的關鍵字是觸發廣告的基礎，深入研究關鍵字背後的需求是一大關鍵，例如搜尋「去屑洗髮精」、「洗發精推薦」、「洗髮精評價」，每個關鍵字的需求都不盡相同，需要有不同的廣告去滿足。
2.關鍵字廣告呈現的形式是「純文字」，文案的撰寫會直接到影響廣告成效。
3.比起需要長期數月操作的SEO，關鍵字廣告可以立即彌補SEO尚未做起來的關鍵字。
4.消費者是因為有「需求」而主動搜尋關鍵字，只要你的服務能滿足這些顧客，轉換機率比起其他廣告都來得高。
什麼時機適合使用關鍵字廣告：
顧客會透過關鍵字搜尋來滿足自己的需求是使用關鍵字廣告的基本條件，如果你的顧客根本不會透過搜尋關鍵字來找尋服務，那關鍵字廣告也不起不了效果。
＊新產品上市不適用關鍵字廣告，因為市場也許也還沒有對應的關鍵字。
延伸閱讀：
2020 Google Ads關鍵字廣告教學，全面解說超詳細！
Google購物廣告（Shopping廣告）
購物廣告與關鍵字廣告相似，一樣都是透過消費者搜尋的「關鍵字」觸發廣告，但購物廣告的呈現形式不僅只有文字，包含產品名稱、產品圖片、產品價格、商家名稱，相對於純問字的關鍵字廣告更容易吸取消費者目光。
廣告特性＆優點：
1.無須設定關鍵字、交由google系統判斷該產品跟「消費者搜尋的關鍵字」是否相關，是否需要帶出廣告。
2.廣告設定快速：如果你的產品數量超過上百個，一個一個設定文案、關鍵字，光是上架可能就要花好幾天的時間了，但是只要選擇購物廣告，只需上傳網站資料到Google Merchant Center ，交由Google自動生成廣告內容（文案、圖片、要投放的關鍵字），就可以省下大量的人力成本。
3.購物廣告比起純文字的關鍵字廣告，在視覺上更吸引顧客，當然，你也可以同時投放，最大化整個廣告版位。
4.購物廣告雖能呈現非文字素材，但並無位置能露出與其他產品的差異所在，導致顧客容易變成價格導向。
什麼時機適合使用購物廣告：
電商多半皆適用購物廣告，因為商品數量眾多，常會使用購物廣告，另外很多電商同一個產品會有非常多的組合、著陸頁，例如防曬乳有優惠組、單品組、甚至更多是結合其他產品一起賣的狀況出現，使用購物廣告，交由系統去判斷成效最好的產品、著陸頁，也是實務上常用的技巧之一。
延伸閱讀：Google Shopping Ads Guide: How-to & 7 Expert Strategies
Google多媒體廣告廣告(GDN)
GDN多媒體廣告是用多種廣告形式(影片、圖片、文字)曝光在跟google有合作的媒體站，媒體站的數量超過2百萬個，例如蘋果新聞網、痞客邦論壇、和眾多應用程式、以及google自己的產品Gmail、Youtube、Google map…等。
廣告特性＆優點：
1.廣告可以針對特定族群投放：年齡、性別、Google內建興趣標籤（運動人士、喜愛美容..等）。
2.廣告可出現在超過200萬個媒體戰，能在短時間內創造大量的曝光、流量，也因為刊登位置過於廣泛，實際投放時，就需要收斂刊登位置，如果你是金融業，那Cmoney、Moneydj、Goodinfo、理財新聞網，這些與理財非常相關的網站，就會是投放GDN的好選擇。
3.GDN呈現的形式有許多種，純文字、圖片、影片，一旦確定「想要刊登的位置」後，「讓廣告內容與刊登廣告的媒體站產生關聯性」也可以提升廣告的點擊率。
以上面的GDN圖片為例，除非廣告是針對舊客做再行銷，不然在台灣股市資訊網出現「洗髮精的純文字廣告」，基本上關聯性非常低，被消費者完全忽略的機率也會很高。
什麼時機適合使用多媒體廣告：
對於思考期較長、顧客無法在當下決定是否要購買的產品，GDN廣告扮演「提醒」的角色，在一定的時間內，廣告頻繁的出沒在網站上，提醒著還沒消費、做出決定的顧客，常見的產業例如：醫美、遊留學、金融業。
延伸閱讀：
完整Google多媒體廣告教學，教你如何在2020操作GDN!
Google影音廣告(Youtube廣告)
影音廣告顧名思義就是投放影片來宣傳自家的商品、品牌，除了 YouTube 平台外，影音廣告也可在 Google 多媒體廣告聯播網的媒體戰和應用程式中顯示。
廣告特性＆優點：
1.可以針對特定族群投放：年齡、性別、Google內建興趣標籤（運動人士、喜愛美容..等）
2.刊登位置的選擇：可以讓廣告出現在特定的Youtube頻道、甚至特定Youtube影片上。
3.有趣的影音廣告呈現：Google影音廣告包含觸及率廣告、串場廣告、串流外影音廣告…等多種型式，廣告出現的時機、影片長度的限制、影片能達成的效果都不盡相同。
什麼時機適合使用影片廣告：
影片廣告與多媒體廣告都屬於消費者「被動」接收到資訊，使用者需求沒有「主動」搜尋來的強烈，廣告目標會放在「品牌曝光」、「話題創造」。
尤其適用在「打造新議題、新話題」、「消費者對產品了解程度還不高的市場」，趣味的影音素材吸引消費者目光、鎖定精準相關性高的Youtube channel，相比其他行銷手法，更容易教育消費者造成話題。
更詳細的影片廣告教學：
Google通用應用程式廣告（App廣告）
Google通用應用程式廣告廣告（UAC），顧名思義就是推廣APP的廣告，廣告可以刊登在 Google的聯播網以及Google的其他產品，包括 Google 搜尋引擎、搜尋聯播網夥伴、Google Play、YouTube、多媒體廣告聯播網、以及其他應用程式，以下圖片則為各種廣告版位呈現方式。
廣告特性＆優點：
1.不需要自己設定關鍵字、刊登位置、影片指定廣告顯示的位置，大部分廣告設定都是由Google Ads系統自己生成，系統會抓取在Google Play商店中的應用程式資訊、提供的文字內容、YouTube影片連結等作為素材，並進行各種廣告組合的製作，換句話說，不能自己決定要下哪類關鍵字、哪一個關鍵字放多少錢、或是要在哪個版位，皆由Google系統自動設定。
2.APP 廣告僅出現在行動裝置上，電腦版不會出現應用程式廣告，讓使用者更願意安裝應用程式。
什麼時機適合使用APP廣告：
服務以 APP 為主時，在初期上線時若沒有其他主要管道可以傳導流量（如透過官網SEO流量，導入APP下載），那就可以投放應用程式廣提高下載量，單次下載所需的金額差異很多，取決於APP熱門程度、廣告素材，但可以用30元作為一個平均值。
多種廣告類型，佈局你的廣告策略
何時該執行何種廣告？可以簡單從消費者認知的三個階段See –> Think –> Do來探討，消費者從一開始的See階段對於產品或服務還不認識，到中間的Think階段對於你的產品服務越來越感興趣、查看各種評價與他人的使用心得，最後的Do階段則是消費者對於產品服務認知極度充足，等待特定時機點就會進行購買，而想要讓你的廣告策略是互相配合達成粽效，就必須清楚知道每個廣告要完成的使命為何。
在思考廣告策略時，仍要回歸廣告要達成的目標，如果你的目標在於「最大化轉換」，那預算有限的情況下，專注在Do階段的操作並優先選擇關鍵字廣告、購物廣告、應用程式廣告投放給「對於產品服務認知已極度充足」的消費者。
但若是你的產品服務是全新的，市場對於你的產品服務認知都還非常低的時候，你會需要針對See階段的消費者進行教育，那品牌曝光、創造聲量口碑就會是你的首要目標，而影片廣告、多媒體廣告就會非常適合，因其特性就是能創造大量的曝光。ㄎ
延伸閱讀：
The Google Ads Playbook: 13 Campaign Types And What to Expect From Them
